Ernst Welti AG – Herbstkampagne mit cineastischem Konzept
Für die Herbstsaison von Ernst Welti AG entstand eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne, die saisonale Produkte mit einer spielerischen Filmwelt verbindet. Im Zentrum standen drei herbstliche Rezeptinszenierungen, die jeweils als eigene „Filmpremiere“ gestaltet wurden: „Der mit dem Pilz tanzt“, „Matrix Rehloaded“ und „Charlie und die Rotkrautfabrik“.
Pilze, Rehmedaillons, Marroni, Rotkabis, Äpfel und weitere saisonale Produkte wurden dabei nicht einfach als Zutaten gezeigt, sondern als Teil einer eigenen Besetzung mit Hauptdarstellern, Nebenrollen und Statisten. So entstand ein durchgängiges visuelles Konzept, das Produktinformation, Rezeptinspiration und Entertainment miteinander verbindet.
Kampagnenwelt & Printmedien
Die Gestaltung orientierte sich an der Ästhetik klassischer Filmposter und Premierenauftritte. Ein grüner Teppich, dramatische Inszenierungen und humorvolle Filmreferenzen bildeten den visuellen Rahmen der Kampagne.
Für den Printbereich entwickelten wir eine mehrseitige Herbstbroschüre sowie ergänzende Kommunikationsmittel. Die Broschüre vereint die drei Rezepte mit den jeweils passenden Produkten, Artikelnummern und Aktionsinformationen und übersetzt das Filmkonzept konsequent in ein übersichtliches, verkaufsorientiertes Layout.
Digital & Social Media
Parallel zur Printkampagne wurde eine umfangreiche digitale Kommunikation umgesetzt. Dazu gehörten eine eigene Landingpage, Newsletter-Inhalte sowie eine Serie aus Instagram-Posts, Carousel-Beiträgen, Stories und Reels.
Jedes der drei Rezepte erhielt dabei seinen eigenen visuellen Auftritt und wurde Schritt für Schritt mit den passenden „Darstellern“ aus dem Sortiment inszeniert. Animierte Story-Formate, Musik und filmische Übergänge verstärkten den Charakter einer echten Premiere und sorgten für eine konsistente Weiterführung der Kampagnenidee über alle Kanäle hinweg.
Ein Konzept über mehrere Touchpoints
Ziel der Kampagne war es, saisonale Produktkommunikation emotionaler und unterhaltsamer zu gestalten, ohne die funktionalen Informationen aus dem Blick zu verlieren. Durch die Verbindung von Filmreferenzen, Rezeptideen und Produktsortiment entstand eine Kampagne, die sowohl visuell auffällt als auch einen klaren Mehrwert für die Kundschaft bietet.
